熱門綜藝掘金千億授權(quán)市場，2018 LEC開展在即

近期熱門綜藝《創(chuàng)造101》持續(xù)大熱的同時，101項鏈、101同款魔鏡、101同款發(fā)帶、101小馬甲等衍生品也開始熱銷。隨著愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站加速布局綜藝內(nèi)容，熱門綜藝節(jié)目的質(zhì)量不斷提高，文娛綜藝授權(quán)市場也悄然興起。

熱門綜藝掘金授權(quán)市場

       國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）的最新統(tǒng)計顯示：全球娛樂和人物形象IP授權(quán)零售額已高達(dá)1215億美元。漫威、小豬佩奇等一批批IP授權(quán)產(chǎn)品在中國熱賣。不過，國內(nèi)市場熱門授權(quán)IP大都以動漫形象IP為主。

       現(xiàn)狀正在改變。愛奇藝提供數(shù)據(jù)顯示，截止2018年1月底，《熱血街舞團(tuán)》在IP衍生授權(quán)業(yè)務(wù)方面的客戶已達(dá)到15個，包括美寶蓮、周大福、New Era、Asics Tiger、Casio等知名品牌，同時還覆蓋了手游、潮流穿戴、化妝品等年輕人熱衷的眾多領(lǐng)域。愛奇藝首席內(nèi)容管王曉暉指出，隨著用戶對純網(wǎng)綜傾向的加重，也培養(yǎng)了大批擁有強購買力人群的消費習(xí)慣，也讓更多合作方看到市場前景。

       偶像綜藝帶貨能力的不斷增強，搶占偶像綜藝衍生品市場先機(jī)也愈發(fā)重要。截止6月初，《創(chuàng)造101》的播放總量已達(dá)33億，養(yǎng)成偶像類網(wǎng)綜熱度持續(xù)升溫。據(jù)了解，錄制前期，節(jié)目組已提前為每位選手準(zhǔn)備了一套衍生產(chǎn)品，配合日常使用以及拍攝露出，如與55度合作的中國創(chuàng)造101款小馬甲（水杯），粉絲可在觀看節(jié)目的同時，通過騰訊視頻衍生品商場草地場及小紅書上進(jìn)行購買。

《創(chuàng)造101》

授權(quán)業(yè)務(wù)成娛樂產(chǎn)業(yè)盈利關(guān)鍵

       面對動輒數(shù)億的廣告和大量用戶付費收益，一些人也許會對授權(quán)業(yè)務(wù)帶來的收益不以為意。但對于整個娛樂產(chǎn)業(yè)，包括綜藝市場，大多數(shù)娛樂產(chǎn)品虧損的現(xiàn)狀依舊觸目驚心，深入挖掘授權(quán)業(yè)務(wù)是未來一大趨勢。
在北美娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)最核心的營收來源。以電影行業(yè)為例，北美地區(qū)電影票房收入只占三成，大約七成甚至更高占比的收益來自授權(quán)業(yè)務(wù)。

       依靠大量廣告植入的中國娛樂產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展最缺的也正是這一環(huán)節(jié)。事實上，中國授權(quán)市場潛力巨大，據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）公布的數(shù)據(jù)，中國已成為世界第五大授權(quán)市場，國內(nèi)消費者對于授權(quán)產(chǎn)品的需求一直在擴(kuò)大，這些促使中國成為全球授權(quán)市場增長最快的市場之一。

       與海外娛樂/人物IP在國內(nèi)吸粉、吸金無數(shù)不同，中國本土IP授權(quán)業(yè)務(wù)一直不溫不火。就以目前綜藝市場的威力，能夠在授權(quán)業(yè)務(wù)有所作為的節(jié)目并不多見，如何更好的發(fā)展國內(nèi)本土授權(quán)業(yè)務(wù)成為首要問題。

如何掘金授權(quán)市場

       對于網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，只有越早開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈，才能搶占先機(jī)，在市場上分一杯羹。同樣拿綜藝來來講，2012年開播的美國真人秀《鴨子王朝》，向15大類80多個品牌授權(quán)開發(fā)衍生品，衍生品品種多達(dá)1200種，每年進(jìn)賬收入達(dá)4億美元。

       2018年國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也開始對全面釋放IP商業(yè)價值，完善“一魚多吃”商業(yè)模式躍躍欲試。騰訊視頻通過搭建衍生品網(wǎng)上商城，以火爆的網(wǎng)綜為橋梁，達(dá)到偶像+粉絲+品牌的互動矩陣，提高衍生產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率；愛奇藝開啟全新的營銷模式“IP價值觀感染營銷”，希望通過潮牌授權(quán)、周邊衍生、（藝人商務(wù)經(jīng)紀(jì)）選手演唱會等方式，全面釋放IP價值。

       事實上，無論是哪個平臺，綜藝授權(quán)乃至整個娛樂產(chǎn)業(yè)授權(quán)仍處在初步階段，亟需加強行業(yè)內(nèi)交流以及學(xué)習(xí)歐美經(jīng)驗，國內(nèi)外授權(quán)展商也看到了中國市場的潛力。

2018 LEC 部分參展IP

       據(jù)悉，已在美國拉斯維加斯、英國倫敦、日本東京成功舉辦全球授權(quán)展，將于2018年7月25日-27日在上海國家會展中心（NECC）2號館舉辦第二屆球授權(quán)展中國站（2018  LEC），屆時，超過400+個IP形象將亮相全球授權(quán)展中國站，小豬佩奇、超級飛俠、汪汪隊立大功、哆啦A夢、熊出沒、大英博物館、蘭博基尼、吾皇萬睡、創(chuàng)造101、熱血街舞團(tuán)、太鼓達(dá)人等將悉數(shù)亮相。

中國國際授權(quán)峰會議程

       除了授權(quán)展之外，在活動期間主辦方還將舉辦中國國際授權(quán)業(yè)峰會，邀請全球授權(quán)業(yè)大咖從卡通動漫、游戲、影視、文博藝術(shù)等領(lǐng)域分享授權(quán)案例與經(jīng)驗，并通過一系列的“授權(quán)工作坊”，講解合同與法律法規(guī)、權(quán)利金、品牌保護(hù)等授權(quán)業(yè)者關(guān)心的實用議題，共同推動中國授權(quán)業(yè)發(fā)展。

中國國際授權(quán)業(yè)峰會現(xiàn)場

       觀眾只需登陸全球授權(quán)展·中國站官網(wǎng)或關(guān)注官方微信“LEC授權(quán)展”預(yù)登記，即可全程免費參與授權(quán)展及中國國際授權(quán)業(yè)峰會。