日本文具及辦公用品市場分析

日本文具市場上多為筆記本、文具禮品、辦公用品等，個別商店與樂器行或車站等建在一起，形成一定的聲勢，每個商店都有各自的特色以提高人們的認(rèn)知度和擴(kuò)大消費群體。

日本辦公用品注重材質(zhì)的環(huán)保，嘗試運用不同于以往的傳統(tǒng)性材料，以增加產(chǎn)品附加值及新鮮感。如愛到蘋果電腦的影響，半透明塑膠材質(zhì)運用在辦公室里的文具上處處可見。

隨著環(huán)保產(chǎn)品的普及，日本消費者的環(huán)保意識起步雖然不及歐洲那么早，但是在日本市場上可以看到不少強(qiáng)調(diào)環(huán)保的商品，如用瓦楞紙板做成的書架以及各種抗菌文具等。

日本市場上辦公用品的顏色流行銀色系、粉色系及蘋果系。銀色系原于1998年在資訊產(chǎn)品Notebook上使用的鋁鉻合金材質(zhì)，其質(zhì)輕、耐用，特色是具有高貴氣質(zhì)。這樣的色彩在辦公室文具上能與資訊設(shè)備互相搭配。

說起文具禮品，世界上恐怕沒有哪個民族比得上日本送禮風(fēng)重。因而日本人靠送禮送出一個巨大的市場。在日本的禮品市場上，主要有個人饋贈禮品和企業(yè)商業(yè)禮品兩大類。通常情況下，日本兒童、單身職業(yè)女性及老年人已經(jīng)成為個人禮品市場的主要消費者，從送一支筆到送成套高檔文具用品以及其他用品，為此，日本許多企業(yè)也不失時機(jī)地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出受人歡迎的新產(chǎn)品。日本企業(yè)之間每年有兩個互贈禮品的季節(jié)。一個是中元，在年中；另一個是歲末，在年底。這個時期也是日本商家大打商戰(zhàn)的季節(jié)。

日本市場上學(xué)生文具不僅款式豐富，具備多種功能，生產(chǎn)廠家還根據(jù)小孩子的天性，將文具設(shè)計成玩具或禮品。僅僅文具盒一種，各種各樣的款式就達(dá)近百種，有的被設(shè)計成轎車、小屋等造型，有些則印上各種卡通圖案。另外，散發(fā)著香味的橡皮擦，包裝精美的水彩筆、印有流行卡通的筆記本等，也讓人眼花繚亂。學(xué)生文具消費對象中多以高中生及大學(xué)生為目標(biāo)，特別是女性學(xué)生。在開學(xué)前，對象轉(zhuǎn)為新入學(xué)的兒童。書包、筆盒成為新生的必需品，而促使商店大量進(jìn)貨，展開各種強(qiáng)大的攻勢，以獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益。

目前，在日本市場上，歐洲產(chǎn)品似乎仍受到許多日本人的青睞，許多貿(mào)易商直接引進(jìn)歐洲的產(chǎn)品，但單價也較高。