文具產(chǎn)業(yè)空前危機(jī)！用創(chuàng)意思維把文具市場(chǎng)“重新做一遍”！

文具，指的是人們?cè)诮逃⑥k公、學(xué)習(xí)、家居生活等文化活動(dòng)中使用的各種工具，隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，文具的概念也在不斷演變，現(xiàn)代文具的范圍已涵蓋書(shū)寫(xiě)工具、辦公文具、學(xué)生文具、辦公耗材、墨水蜜汁等多個(gè)細(xì)分類別。

目前，我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額大約有1200億元，并且數(shù)據(jù)還在不斷攀升。截止到2017年，普通小學(xué)在校學(xué)生人數(shù)達(dá)到10093.70萬(wàn)人；初中階段在校學(xué)生人數(shù)達(dá)到4442.10萬(wàn)人；普通高中在校學(xué)生人數(shù)達(dá)到2314.50萬(wàn)人；普通本?？圃谛W(xué)生人數(shù)達(dá)到2753.60萬(wàn)人；研究生階段在校人數(shù)達(dá)到263.90萬(wàn)人。文具行業(yè)發(fā)展的主要推力就是這些巨大的學(xué)生基數(shù)。

但如今，我國(guó)的文具市場(chǎng)雖有巨大潛力，但文具產(chǎn)品卻迎來(lái)了自己的危機(jī)。大部分文具廠商正面臨著產(chǎn)品單一、產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)意、不能體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)人性格等多種問(wèn)題。文具市場(chǎng)多呈現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，大部分企業(yè)缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，單純以降價(jià)為主，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)層面規(guī)劃度極低。為什么相關(guān)專家使用“危機(jī)”二字？因?yàn)橄M(fèi)群體的改變和升級(jí)，與市場(chǎng)現(xiàn)有的文具產(chǎn)品產(chǎn)生了極大地對(duì)沖！縱觀目前的學(xué)生群體，已經(jīng)由重視功能、價(jià)格的80后，轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曮w驗(yàn)、情感、儀式感的95后、00后乃至10后。消費(fèi)群體幾乎顛覆了文具行業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位，無(wú)論是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、包裝、附加值，都無(wú)法滿足新用戶客群的需要！

在創(chuàng)意禮品行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的盒界，在研判到文具市場(chǎng)的現(xiàn)狀與前景后，獨(dú)立推出以情感、創(chuàng)意、個(gè)性化、儀式感為標(biāo)簽的創(chuàng)意文具品類，在文具市場(chǎng)中打開(kāi)了一個(gè)巨大風(fēng)口！

在盒界，文具只是其中一個(gè)產(chǎn)品品類，盒界還涵蓋了電子、科技、飾品、玩偶、藝術(shù)品、生活用品等多種品類的產(chǎn)品。而不同種類的產(chǎn)品，都無(wú)一例外地被盒界賦予了獨(dú)特的情感，不再是一件冷冰冰的物品。

重要的是，盒界針對(duì)不同的消費(fèi)人群需求，對(duì)產(chǎn)品賦予不同的情感，與時(shí)尚、創(chuàng)意、文化緊密結(jié)合。在營(yíng)銷(xiāo)方面，盒界采用線上+線下的“新零售”模式，線上提供多樣化、創(chuàng)意化的產(chǎn)品，線下提供服務(wù)化、定制化的產(chǎn)品。